原标题:抖音春节公益大片《老张的老年大学》
一、时代面前浩浩荡荡,时代背后无人知晓
“那天我看到一个阿姨提着大包小包,可能是因为口渴,她站一台智能自动贩卖机前,她看了良久,还是走了。”
我时常会被这样的故事触动,他们被淹没在时代大潮的滚滚红尘里。
他们是突然不会打车的大叔,他们是排队付款时不会扫码的大婶,他们是不会导航而迷路求助的大爷,他们是看不懂智能电视的奶奶。
他们是你爸妈,是你的爷爷奶奶。
他们双手创造了时代,却渐渐跟不上时代的脚步。他们默然驻足这个时代,却鲜有人为他们驻足。
但爬上眼角的皱纹,一定不该是数字时代固有的鸿沟。
于是2021除夕夜,在【瓜分20亿】的盛大狂欢下,抖音另一条公益片“悄然”上线,把镜头对准了那些不会用手机抢红包的中老年人。
二、一个近乎完美无比真诚的Brief
2020年12月末,国家发布各项呼吁,希望互联网企业能多关注解决老年人的“数字鸿沟”。
2021年1月,抖音的小伙伴已经找到了我们,希望能拍一支关于老年人数字鸿沟的温情短片,后续还会有其他关怀老年人的实质措施。
客户多次强调:“这支片子,只要能真正站在我们爸妈的角度,说出他们的困境,产生更多共鸣发出呼吁即可,品牌漏出并不是最重要的。”
看到Breif的我们,虽然执行时间非常短,但几乎第一时间决定参与。
1、倒计时18天:「老年大学正式成立」
创作空间很大,时间无比紧急。在灵感枯竭的边缘,“老年大学”的概念脱颖而出。
「老年大学」是退休后发挥余热的那个地方?
但真正的老年大学,却不在校园里,而是在每一个你路过的移动营业厅、线上挂号的医院、街边扫码的商铺。他们在数字时代的困境中,努力学着各种在你看来很简单的知识。他们的老师,也不是大学教授,而是移动营业员、前台、大堂经理......
通过这支片子,我们致敬那些在你看不到的地方,也仍旧努力地追赶时代的父母,以及那些在你没能陪伴时,不厌其烦地帮助你父母的陌生人。
2、倒计时15天:「与时间赛跑的老张与我们」
我们与客户一致同意,本片将以极具颗粒感的电影叙事娓娓道来。
几乎第一时间,我们联系到了李恒君导演,与客户推进创意的同时,制片团队已启动勘景。
这样一个充满烟火味的故事,将发生在雾都重庆。
3、倒计时天12天:「时代的迷雾剧场徐徐拉开——勒是雾都」
几天后我们已带着成型的本子集结在魔幻雾都。
长江浩浩荡荡,人群川流不息,地铁在云间穿过老楼,大厦在小巷后拔地而起。
两种时代在这里犬牙交错共同前行。但生活的面孔,却赋予了每一幕烟火,各自的神情。
4、倒计时天11天:「美术连夜肝置景,制片满城找关系」
时间虽短,但为确保最终效果万无一失,美术组也通宵出了效果图。
最终前后对比完美复刻。(左为效果图,右为最终影片截图)
【老张的家】
【医院走廊】
【医院诊室】
【保安室】
与此同时,制片组也为导演编剧大笔一挥写下的情节点伤透了脑筋...
于是几天内,整个重庆的消防、环卫、公安、医疗、社区基层被全线调动......
5、倒计时天10天:「两天调度十个景的极限挑战」
拍摄日当天,初场大监就被安排在了病房里。
我们的监视器也开启了散养模式,被随机安排在了银行、楼道、饭馆等地。
因为疫情无法亲临现场的客户,也被迫享受了一把直播间与主播(我们)互动的快感(并没有打赏)。
当然最终效果还是很满意的。
印象最深的调度场景,是一片实际已被废弃的居民区。
我们抢在拆迁前重新装修置景,恢复了水电,完成了拍摄。
压轴的暴雨夜戏,既是全片重头戏,也是难度最高的一场。
这是号称重庆九龙寨的导演必争之地,也因居民过多人员复杂而难以安排,地势落差太大而极难调度。
从未有人敢在这里拍暴雨戏。
制片在初次知道这个消息时,也很婉转地跟导演表达了担忧......
制片:“你脑子进水了么?闹市区来雨戏?”
导演:“不是雨,是暴雨。谢谢。”
制片:“这么窄的路我怎么调水车?”
导演:“把水管铺长一点?”
制片:“那行,小雨,喷二楼。”
导演:“不行,暴雨,喷八楼。”
制片:“中雨,喷四楼,这是我的底线。”
导演:“制片不能有底线。四楼雨水散不开,不真实。”
制片:“楼里的人会杀了我们。”
导演:“我尽量一条过,咱们跑得快。”
(万恶之源的编剧全程躲在角落瑟瑟发抖,似乎这场雨戏跟他毫无关系。)
最终,居民并没有杀了我们,但我们竟然顺利杀青了。
6、倒计时天8天:「从人肉带片回京到上线的第二波极限操作」
几天后我们回到北京。调色、剪辑、包装、Online已严阵以待。
那些细碎的光影历历在目,逐渐成型。
一直镇守北京的磨物其他小伙伴,也即时上线了一支趣味H5。
那些数字鸿沟的困境,纷纷化作不同的小坏年兽,也许我们的一个亲情举动,就可以打败他。
扫描二维码,查看互联网降妖指南!(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
最终,抖音×磨物的【老年大学】创意整案,画上了一个圆满的句号。
影片如期在除夕当天上线,小伙伴因全程盯片,恰巧响应了国家号召未能回乡过年,但是故事中的一家人,还是与大家团圆了。
三、落幕之前,一段告别,也是一段告白
值得记忆的事太多,囿于篇幅无法赘述。
比如结尾家中的场景,在抢拍三天后被拆除了,片中打麻将的光头大爷,即是这套房子的房东。他也笑言给这几十年的生活,留下点影像。
比如疯狂转场间歇,戏骨老张却因找不到信号而迷路。其实在我们的生活里,无数的爷爷奶奶,也因为搜不到时代的信号,只能留下迷茫的背影。
我们在讨论这支片子的时候并不只想聚焦在那些数字鸿沟中,这其实是两个时代的故事。
伴随着大浪潮的泥沙俱下,却仍发出着某些微弱却真挚的声音。
仍旧是爱,爱可以穿越一切冰冷代码,越过每一道数字鸿沟,与慢慢不理解的时代和解,与渐渐远去的时光体面告别。