采编、撰文：yoyo，lily

小米刚结束的发布会上，雷军公布了小米新Logo，大家先来看看吧。

感觉出什么变化了吗？

“我变了！我没变！”

我一脸震惊，尤其是在知道这个Logo耗时三年，花了200万（有说500万）后，我觉得打开美图秀秀我也能上！

没料到广大网友和我有一样的想法，一头扎进去各网站小米Logo话题，笑晕在评论区差点站不起来。

一、小米换Logo，网友：建议报警

虽然原研哉用了一套神乎其神的解释把这套Logo成功地卖给了小米，但在网友眼中，这个事情是这样的。

原研哉:我们花了3年时间来对小米的新Logo进行反复忽悠，哦不，是设计。先来听听我们的设计理念，我保证你听了之后，你会觉得它棒极了!

于是段子手纷纷在评论区集结。

他们不仅觉得不好看，还认为雷·猴王·总被大师编的故事骗了，建议赶紧报警。

还有网友设计出找茬小游戏和小米Logo视力表，来测测你的米粉值。

当然也有人觉得好看，认为Logo不一定要大改才算钱花得值，小米的新Logo不失辨识度还更具有亲和力。

知乎上有人对Logo的设计进行了专业角度的解剖。知乎上网友aHimdaHle对Logo的分析尤为详尽。

也人对这些夸赞的泼冷水。

原研哉，日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监，做设计的能力自然不必多说，但认同此次新Logo方案的网友更多是被大师的设计理念（故事）打动。

原研哉则给出了一整套解释。

他认为科技越是进化就越接近生命的形态。因此，他提出了“Alive”这一设计概念，来回应小米的企业理念。虽然新Logo的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，蕴含了东方哲学思考。

而且这个看似简单的椭圆形外框，其实是用严谨的数学公式，|X|^n+|y|^n=1 推导出数个版本，然后精选出了其中一个。

大师的设计理念一出，引发了大家关于做设计和讲故事的新争论。

雷军自己怎么看？

他说第一次看到新Logo时觉得不习惯，但原研哉告诉他，“这个Logo，看起来只是形态的变化，但实际上是一种精神层面的升级。”并且建议雷军不要急着做判断，“先回去看7天，7天之后，你就会喜欢它的。”

于是，随着时间的流逝，蕴含着东方哲学、代表着“未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化”的变圆的“旧Logo”，让雷总越看越觉得好看，越看越觉得很适合今天新的小米。

二、广告营销圈大咖：换得好，麻烦雷总发布会卷哈裤脚

相比网友的花式群嘲，专业人士倒是一片叫好。

广告营销圈的专业人士对小米换 Logo事件做了分析，主要分析其设计理念、卖稿思路、营销思路、传播路径。看完之后，你一定会感慨，小米这次换Logo，换得真是高妙，而且主要是戳中了小米的品牌升级的需求。

大家都上天入地地分析小米换的 Logo背后的逻辑和打法时，还有人关注雷军的裤脚为什么从来不卷起来，估计对小米的品牌资产造成了不小的损害。

（以上内容版权归大佬们所有）

虽然小米的 Logo换得好不好，众说纷纭，但写到现在，我已经对小米的新Logo看得非常顺眼了，而且觉得他们说的都非常有道理。果然这年头能自圆其说就是牛批。

科技圈为何纷纷青睐圆形？

说明圆脸才是审美的趋势（大家不用减肥啦）。要想长得科技感！未来感，审美就要向圆脸看齐！（才不是因为我是圆脸）

这200万花得值不值？

值！

它不仅是一套Logo的设计方案，而是一整套营销传播的动作。

大众传播中有“议程设置”理论，该理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。而在媒介泛化的新媒体时代，品牌也成了媒介的延伸，左右着人们的注意力方向。

小米换Logo这一事件的议程设置，就包括了200万、3年、方与圆的微调、原研哉的整套解释、和One UI的撞脸、上线后一堆调侃物料的出现、长篇的分析稿、小米造车、小米10周年……各渠道数管齐下，引爆舆论，有趣有料有内容有争议，又在控制范围，引起自传播（比如我们这篇），这样大的声量，200万买热搜都未必行，相当值！而且让新Logo一上线就占领了广大群众的心智。当初老乡鸡改名时，也是一夜之间改头换面，上了各新闻版面。品牌发展到一定程度，如果不走向品牌升级，那运营成本将大量提高。

说到这里，我也灵机一动，把数英的Logo重新设计了一下，活生生地给公司节省了200万啊！

以后请叫我省钱小圆手!