iPanda熊猫频道面向全球网民打造极具吸引力的熊猫主题新媒体集群，通过熊猫向世界传播和平、友爱理念，提升国家形象。网站对大熊猫繁育、日常起居、娱乐的情况进行全天候24小时近距离视频直播及点播，并通过网络社区、社交媒体、移动终端等，用中、英双语和短视频、纪录片、图片等形式进行新媒体传播。