大家六月好呀，又到了每月温习时刻，整体来说今年5月各大品牌的营销动作比4月多，我们依然精选了10例值得一说的案例。

希望大家耐心看完，看不完的也要收藏，说不定某一天就会用到。

一、东京奥运宣传片

品牌方：France Télévisions

代理商：MullenLowe France

这是法国电视台为鼓励本国参赛者而拍的一支广告片。

整支片子创意采用了日本浮世绘绘画风格，人物上选用了日本相扑选手，一气呵成通过冲浪、滑板、篮球、攀岩等运动，在浮世绘世界里排除万难，最终抵达东京奥运会赛场。

二、缩写彩虹，吃定彩虹

品牌方：彩虹糖

代理商：恒美

彩虹糖算是品牌里的一朵奇葩，广告创意以怪著称，最经典的莫过于长颈鹿吃彩虹，然后挤出彩虹糖的广告。

这次彩虹糖在缩写梗大本营B站投放了两支缩写梗视频，顺便征集神翻译，这年头不懂点年轻人流行语连广告都要看不懂了。

还有一支“CHT是什么”的视频，玩得是彩虹糖CHT缩写。

三、马小冬的冰雪夏天

品牌方：美的

代理商：大门互动

美的在母亲节之际推出了一款叫小凉块的便携式空调。这支片子正是在这样的背景下出炉的。

美的找到了一个绝佳的洞察，即中国人绝大多数家庭的厨房没有安装空调，但夏天厨房的温度往往是最高的。妈妈们在厨房里忍受高温的煎熬，为我们烹饪美食，却没有得到应有的关怀。

美的于是提出了——如果爱可以用温暖计量，希望不要超过26℃。通过马小冬这样一个纯真的角色，在夏天独有的炎热场景里，带出了具有情感的冰雪魔法，让很多人共鸣甚至流泪。

四、烈马

品牌方：方太

代理商：胜加

方太史无前例的请了两个代言人，一个陈坤，一个周冬雨。共同拍了一支逼格满满的广告大片。

方太用了一个比喻，把创新和科技比喻成了一匹烈马，唯有驯服它才奔向美好，方太用爱之御马之术，表达其“因爱伟大”的初心和理念。

画面上以红色为主，黑白灰三色为辅，给人干净而高级、诗意而神秘的视觉大感受。

五、电影《情书》重映预告片

品牌方：电影《情书》

代理商：星期三比较好

你好吗？这是信的开头。我很好，是信的回应。

用这样的创意切入点，来回应不同人生阶段的状态和感受，同时这也是对《情书》这部26年前经典的回应。

六、爱的黄金时代

品牌方：天猫

代理商：赞意

李银河本身就是个话题人物。她与王小波的爱情人尽皆知，让人羡慕。

在520这样一个特别的日子，天猫邀请李银河给世界写了一封信，写出了她认为的“我爱你”，实属非常浪漫、贴切。

这套海报利用了光影和人物的关系呈现，视觉上很有调性。

七、我的主场，尽管登场

品牌方：天猫

代理商：CubeRights 对立方

这是天猫国货日拍的一支片子，运用了比喻的手法，将那些勇于创新的国货人行为，比作攀登高峰。

一方面突出国货品品牌的自信，另一方面也号召越来越多的国货人凝聚在一起，共同将国货立于世界之巅。

八、高考cypher

品牌方：蒙牛

代理商：环时互动

继去年高考押题之后，今年蒙牛联合曲阜孔庙再次推出“高考押题奶”，并推出了一支以说唱形式结合课本梗的鬼畜风视频。

值得一说的是去年主题为“蒙什么都牛，做什么都对”，经过网友指摘应该改成“蒙什么都对，做什么都牛”，结果蒙牛今年竟然真的听了网友的建议。

九、谁是你的齐天大圣

品牌方：美团

代理商：好旺角

这是美团和上美影的合作，创意虽然简单，但这个设定却很有意思，孙悟空在大众的心里是法力无边的神仙，在这里却被设定成下班后失去了法力的大圣。

原有的人物形象+新鲜的故事开端，从一开始就吸引了观众的目光。内容的后半段将大圣的形象转化成普通人，传递出生活中本没有大圣，每个宠爱你的人都是大圣，还是很巧妙贴切的。

十、不理解广告牌

品牌方：笑果文化

代理商：未知

这套文案被很多人赞誉，评价为：段子手写文案简直是降维打击。

不过客观来说没有写得多有文采，但绝对有洞察，都是我们生活中会发生的事，但很多文案却写不出这种感觉。

如果你也想写出这种文案，没有什么技巧可言，多观察感受生活，并且总结就可以了。

今年5月的案例分享到这。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？

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