看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。

文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。

落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。

如此。

01

良田万顷今犹在，不见当年稻中人。

此一去也，天上神农归位，人间草木皆悲。

白驹苍狗，逝水难留，唯国士永垂不朽。

出自王左中右《新史记·袁隆平传》

5月22日，袁隆平院士逝世，国家痛失国士，人民自发悼念，致哀的鲜花汇成海洋。

那一天，全网都是怀恋袁老的声音，街头巷尾也不时听到有人谈起袁老，未谋其面，却蒙其恩。

就像这《新史记·袁隆平传》中说的：“百十年间，天下无一处再为贫荒扰，无一人再为饥寒忧，无一年再为天灾苦。水稻一株，救民亿万，功在当代，利在千秋。其以凡人之力，比肩天上神明也。”

02

我们和自己

只隔着一层云的距离

每一次俯瞰

都是另一种抵达

出自纪录片《航拍中国》第2季。

这个刷爆朋友圈，让人热血澎湃的纪录片，每一句文案，都记录着一处景色和一种习俗，震撼之余又蕴含着人生的哲理。

这样的视频，我总感觉充满了能量，让人获得力量，又满怀**。

从远端往下航拍，我们只隔着一层云就能看到自己，航拍带我们穿越层峦叠嶂，俯瞰千里烟波和潮起潮落。别样的高度，给我们带来别样的视角，细细咀嚼，意味悠长。

03

人们似乎都忘了，故事的开始，

每个人都是漂亮的。

出自理然×井柏然《男人就要活得漂亮》

漂亮似乎对于女人来说天经地义，手到擒来。而如果经常说男人要漂亮，八成会被吐槽好娘。

男人可以糙，但注意形象一点问题都没有；给自己护理，未必是自恋，也可以是对生活所秉持的态度；而变得漂亮，也是理所当然之事，不应该带有什么偏见。

终于有品牌广告片，对男性审美问题下手！为男人，捍卫 “漂亮” 的权利，这必须得支持一下，男人不易。

04

生活的理想，就是为了理想的生活

出自天猫《你好新生活》

这是天猫联合多家媒体发布的一支618预热短片，里面还原了自上个世纪80年代以来，过去四十年里我们所经历过的新生活剪影。80年代二八杠自行车的铃铛一响，瞬间就将人带入到了那个年代的生活。

而说到文案，真的羡慕，全部是用名言警句，看得人热血沸腾。

你会发现，人们对新生活向往的心从未改变，每一个年代都有那个年代的新生活，而每一种新生活都是那个时代里的人创造出来的。

所以什么是新生活？我们的生活，我们自己创造。

05

新氧医美，专业比天大

出自新氧医美。

放新氧这一句一定会有人感到不适，这不是整天在电梯里循环播放的洗脑广告吗？文案不断重复，烦死了。

是的，这些洗脑广告最大的特点就是：广告输出点简单直接，然后重复重复再重复，且广告一定是高密度投放，达到内容×空间×时间上的多重叠加。

虽然是砸钱，但新氧医美这几年的广告策略，真的不得不服，每次都是聚焦于一个认知点，步步为营。最开始是“女人要美，上新氧医美”，主要大曝光提升认识度；然后找来老演员张晨光拍短片，主打完全，拒绝黑医美；今年则是找来以专业著称的赵薇，打专业医美这个点，紧跟行业现状。

每一次文案，看似简单，实则都是一次整体营销策略的精准体现，难在洞察，有钱也未必能做到。

06

敢爱，是爱情里最大的冒险

敢不爱，是爱情里最大的自由

出自珀莱雅520短片《致爱里的勇敢者》

这个520，珀莱雅发起了灵魂拷问：爱情是不是人生的必需品？答案很显然——不是，爱情不是解决问题的灵药。

学会爱，学会爱自己，学会有勇气坦然面对爱情与失去，才是更重要的东西。

当你敢爱，也敢不爱，当你为自己而爱，这就是爱。

07

如果前路有山

那就向山而行

因为答案在山上，也在脚下

出自2021搜狐新闻雪山行。

每个人的心里都有一座山，人，一定要往上爬吗?

在我看来就要爬，到达山顶不一定是目的。沿途的悲喜，已自成风景；流过的汗水，已自成方向；踏出的脚步，已自成海拔。

当你迈出第一步之前，所有的山都是高山，爬山的过程可能所有问题就已经迎刃而解了，而继续往上爬，只是为了更好的风景。

08

输赢是别人的判定，

但是坚持是你的决定。

人生的赛场不设裁判，

每一种选择都是自由。

出自金典×韩寒音乐短片《回声》

这个视频在那英深情演唱下，呈现了5个关于“选择”的故事，给予了大家一些温暖、以及从低谷爬起来的力量。

生活中总有起起落落，在屡次的失败后，你选择坚持还是放弃？这是所有人在一生中都会不断经历的选择，努力可能并没有回报，付出也未必换来胜利，而金典用这支短片传达出 “输赢是别人的判定，但是坚持是你的决定” 这个观点。

学会释怀，去坦然面对，做好自己，不断向上，这就够了！

09

肉体需要一日三餐，

精神可以一日三四五餐。

出自王饱饱×单向空间

这是王饱饱×单向空间联合开的一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”，来提倡更健康的生活方式。

既要吃饱，也要看书把精神填饱，将**和精神联系到一起。创意很妙，文案也很巧。

看过的书会藏在我们的气质里，

尝过的美食光明正大在我们的气质里。

把生活过成诗的意思是，

酒足饭饱了就读读诗。

10

出自广东省公安厅经济犯罪侦查局。

公安机关推出这样的广告，我除了说66666还能说什么？

看着真还挺带劲！

古惑仔们都开始了做公益，连这些危险系数极高的家伙都极其痛恨经济犯罪，所以大家必须要重视起来，正视经济犯罪的危害。

你看，民警们为防范宣传可谓操碎了心，关键是最后连这个脚本都被否了，两级反转。

真的是创意又心酸啊。

那么，最近你有喜欢的文案吗？

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