2020 年的 iPhone 12 系列，第一次为 iPhone 带来了 mini 这一后缀，是如今不可多得的小屏旗舰。可惜的是，iPhone 12 mini 命运有些凄凉，很少出现在我们身边。

可实际上，早在 2010 年，乔布斯就已经构思过“mini”的 iPhone 了。十年来，这款 iPhone mini 几经辗转，有过不同的化身，才最终来到了世间。

01 从 iPod 说起

让我们先回到 2004 年。苹果的 iPod 播放器取得初步成功，到前一年的年底销量突破了 200 万，iTunes 歌曲下载量达到 2500 万。

起初，提供音乐同步、下载功能的 iTunes 软件只能在 Mac 上运行，但当时 Mac 电脑市占率较低，苹果因而推出了 Windows 版本的 iTunes。不过 iTunes 的影响力是扩大了，但从数据上可以看，有不少用户没有购买苹果的 iPod。如何卖出更多的 iPod 呢？

方法很简单，就是推出廉价版的 iPod——2004 年 1 月，iPod mini 诞生。苹果在容量上砍了一刀，iPod mini 提供 4GB 容量，是同期 iPod 第三代起步版本的 40%。它体积更小、颜色丰富，也更便宜。第二年 iPod mini 2 发布的时候，这个廉价版的 iPod 与 iPod 的价格差拉开到了 100 美元。

此后，苹果又先后发布了更便宜的 iPod Shuffle 和 iPod nano， iPod nano 则是 iPod mini 产品线的替代，比迷你更迷你。

为了展示 iPod nano 有多迷你，乔布斯在发布会上拿牛仔裤口袋做了个比喻：

“这个大的口袋就是你以往用来装 iPod 的，iPod 和 iPod mini 能很好地装在里面。有没有想过这个小的口袋是用来做什么的？我一直很好奇，但现在我们明白了，因为——这就是 iPod nano。”

得益于闪存的加入，iPod Shuffle、iPod nano 体积更小， iPod nano 尺寸仅是初代 iPod 的 1/5、iPod mini 的 1/3。iPod nano 的价位与 iPod mini 齐平，2GB 版本售价为 199 美元，4GB版本售价 249 美元；iPod Shuffle 没有显示屏，存储容量仅为 512MB，但价格也下探到了 99 美元。

iPod nano 第一代

多机齐发的 iPod 实现了乔布斯的愿景。分价策略回报丰盛，截至 2005 年底，iPod 销量达到了 4200 万部。

02 iPhone nano 的传说

iPod 成为了苹果进军消费数场的敲门砖。iPod 占据了 2006 年苹果 40% 的营收，在当年最后一个季度，iPod 的销售占比更是达到了 48%，很难想象这是以电脑起家的公司。

乔布斯并没有因为火爆的销售数字而停下脚步。

于是，苹果与美国运营商 Cingular Wireless 进行秘密合作，于 2007 年正式推出了第一代 iPhone。一年后，iPhone 3G 发布，带来了 iPhone OS 2，以及 App Store 应用商店，支持原生第三方应用。软硬件生态齐全，iPhone 改变手机行业的神话开始了。

不久之后，推出了 Android 系统，并通过开放的生态吸引各大 OEM 厂商加盟。iPhone 虽然保持着高速增长态势，但前有诺基亚和黑莓的帝国，后有各大安卓厂商的追兵，竞争压力不小。

或许就是这时，乔布斯提出了早期的 iPhone “机海战术”想法。iPod 统治 MP3 市场的道路里，iPod 多产品线、多价位出击的策略发挥了重要作用。如果把 iPhone 做一番精准切割，定价降低一些，必然能让 iPhone 更加卖货。

于是 2011 年前后，彭博社、华尔街日报等知名媒体传说，苹果要发布一款“iPhone nano”新机，与 iPhone 4 一同销售。“iPhone nano”体积更小、价格更便宜，为了做到这一点，它的存储空间可能会缩水。

iPhone 4 的起步版本仅有 8GB 存储空间，也不能插存储卡扩展，这要再切割出一个低容量版本的 iPhone nano，存储空间怕是捉襟见肘。

直到 2011 年乔布斯逝世，苹果也没有发布所谓的 iPhone nano。直到近年来 Epic 与苹果那场声势浩大的官司，被人遗忘的“iPhone nano”才重新回到了我们的视野。

一封 2010 年的苹果战略会议邮件显示，乔布斯已经提出了 iPhone nano 的计划，苹果前设计主管乔尼·艾夫（Jony Ive）将会向乔布斯与众高管展示 iPhone nano 的模型或渲染图。

除了 iPod nano 之外，苹果从未在其他产品上使用“nano”这一后缀。那时 iPod 销量依然火爆，但已经不是苹果未来战略的核心。在这封邮件上，乔布斯对 iPod 只字未提，他考虑的是 iPhone、iPad 以及云服务。他与众高管规划了未来的 iPhone 4S 和 iPhone 5，以及一台“基于 iPod 的低价 iPhone”，以取代 iPhone 3GS。

这款传说中的 iPhone nano，是不是乔布斯所说的低价 iPhone 呢？不得而知。乔布斯在 2011 年与世长辞，iPhone 4S 作为他的绝笔之作，成为了许多人争相购买的一代经典。

03 iPhone 12 mini，爱过

2020 年，iPhone 12 mini 终于应运而生。5.4 英寸屏幕是时下不折不扣的小屏手机，又一次把我们带回旗舰 iPhone 单手握持的时代，乔布斯那句没人会买单手握不过来的大屏手机，犹在耳边。

最新的 A14 处理器、5G 网络支持、双摄双扬，iPhone 12 mini 尽可能在狭小的空间里装进了所有。可惜，iPhone 12 mini 如愿拯救了小屏党，小屏党却没能如愿拯救 iPhone 12 mini。

它丢掉了太多的东西：5.4 英寸的屏幕着实太小了，2227mAh 的电池经不起 5G 时代的续航考验，不支持双卡也让不少中国用户望而却步。

要命的还有它 5499 元起步的价格，比起 iPhone 12 mini 和 iPhone 12 Pro 便宜得不多。据外媒报道，2021 年第三季度，iPhone 12 mini 仅占 iPhone 销量的 5%，仅与 2018 年的老机型 iPhone XR 持平。

此情此景，不由得让我们想起 2013 年的 iPhone 5c。那一年，库克曾多次暗示廉价 iPhone 的存在。只是当 iPhone 5S、iPhone 5c 同台亮相时，众人才发现，“廉价版”iPhone 一点也不廉价，4488 元的售价仅比 iPhone 5S 便宜了 5288 元，处理器只用了上一代的 A6 处理器，采用的还是塑料机身。最终，iPhone 5c 仅发布了一代便宣告终结。

我们可能又一次见到了 iPhone 5c 的重演。分析师郭明錤在多份报告指出，今年还会有 iPhone 13 mini，但到了明年 iPhone 产品线将由四款机型组成，5.4 英寸的 mini 机型成为绝唱。

04 结语

站在事后诸葛亮的角度，那封十年前的电子邮件，规划了 iPhone mini、iPhone nano 的最初构想。遗憾的是，缺乏精准的价格和需求定位，iPhone 12 mini 没能达成愿景。高昂的价格、羸弱的续航、被阉割的双卡，制约了这款手机的销量。

难道说 iPhone mini 的设想错了吗？

其实并不见得。苹果故技重施，继续像 iPod 时代那样在卖 iPhone。十多年来，iPhone 由一年一款变成了一年多款，为了保证出货量，苹果还采取了老旗舰降价继续卖的策略。

iPhone 12 系列发布的时候，iPhone 的产品线覆盖了3000-10000 元的价格区间段。

只不过，这套策略需要一套精准的刀法。需求分析不明确，刀得不准，就有了 iPhone 5c、iPhone 12 mini 这样食之无味弃之可惜的产品。

相比之下，iPhone 11 则是拿捏得恰到好处，全面的配置、合适的价格，让它至今仍广受欢迎。郭明錤就表示，iPhone 11 如果在 2022 年停产，那么 2023 年上半年苹果就可能会推出 6 英寸 LCD 屏幕、支持 Face ID 且售价在 600 美元以下的新机型，相当于 iPhone 11 的 5G 升级版。照此推算，它的定位应该介于 iPhone SE 与旗舰 iPhone 系列之间。

所以说，不是所有人都在意 iPhone mini 不 mini，但大家一定都喜欢价格合适、体验全面的 iPhone。

36氪APP让一部分人先看到未来