一不小心，2021年即将要过去三分之二的时间。

而剧集市场从年初的《有翡》《大江大河2》《大宋宫词》《上阳赋》等剧，一路迎来了《长歌行》《小舍得》《理想之城》《千古玦尘》《你是我的荣耀》多部大制作剧集，赵丽颖、王一博、王凯、刘涛、章子怡、迪丽热巴、孙俪、周冬雨接连在观众眼前闪过。

即便如此，剧集带给观众的冲击还不够。9月2日，影视剧博主@青春小说影视剧透呀 发微博感慨：“今年，让人‘真的上头’的好剧不多，我指的是念念不忘，有强烈讨论欲的剧。”

投资人曹海涛在向娱刺儿分析长视频平台财报时，对好内容的感受也十分相似：“后疫情时代里，视频内容更偏向主旋律题材，品类较为缺乏，真正出彩的剧集在这两年都有所减少。”

年初，以往总是能引发热议的大女主剧相继失宠。李少红执导，刘涛与周渝民主演的《大宋宫词》豆瓣评分只有3.8分；章子怡与周一围主演的《上阳赋》，豆瓣评分5.7分。女主人设弱化，男主存在感过强，成了网友吐槽的焦点。

（统计时间截至2021年4月8日）

火热的女性题材总能引发社会情绪共鸣，容易取得较为亮眼的成绩，比如下半年的《我在他乡挺好的》，豆瓣评分高达8.3分，但热度却比不上2020年的女性题材《三十而已》。据猫眼专业版，《我在他乡挺好的》累计播放量11.5亿，《三十而已》累计播放量75亿。

待播剧市场的热度似乎也降了下来。据德塔文数据组统计，截至八月，待播剧前30名的整体景气指数，较7月环比下降25.8%；待播剧31~100名的景气指数，环比下降45.4%。

大剧依然坚挺，但现象级作品正在消失，市场或将迎来小寒冬？

何为爆款？

2021年初，云合数据公布了剧集播放量“百亿俱乐部”首批名单。

在2017年的剧集市场中，古装剧《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》在播出的一至两个月中，正片有效播放就能破百亿；2019年播出的《知否知否应是绿肥红瘦》同样如此，2018年12月5日首播，2019年2月11日正片有效播放破了百亿。

部分播出时热度很高，也具有长尾价值的剧集，同样在一年的累积中，拿到了“百亿俱乐部”的通行证，如《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》《都挺好》《庆余年》等。

一方面，宫斗、仙侠、甜宠、现实主义、男频等题材十分多元；另一方面，顶流能创造的效应，新人演员也能做到。过往百亿剧集的火热中，并没有留下爆款的秘诀。

在制片人陈益韬看来，成为爆款需要具备两个要素：其一是现象级的社会影响力的爆发，或者说在一个圈层的影响力爆发，其二则是用数据去衡量，“比方像我们做甜宠，点击至少超过30亿，比如《你是我的荣耀》，S级项目的总点击要超过80亿。”

电视台时代，爆款剧集在取得高收视的同时，往往会创造出“重播”效应。2006年1月，古装情景喜剧《武林外传》播出后，收视率甚至超过9%，超越《京华烟云》，拿下收视冠军。剧中人常提到的“排山倒海”“葵花点穴手”“子曾经曰过”，已经成为众多90后的口头禅。

（图源：豆瓣）

2011年，《武林外传》被搬上大银幕，票房过亿；2019年，播出十四年之后，这部剧在B站的总播放量仍能创造1.67亿+，排在2019年历年剧集播放总榜的第四位，豆瓣超过40万人打下了9.6的高分。

无论是收视、社会反响、题材创新，还是IP开发，《武林外传》都创造了现象级的效应。

在这个榜单上，2011年播出的《甄嬛传》总播放量在9年后仍可达到2.2亿+，排名第一；《如懿传》《回家的诱惑》《亮剑》《西游记》等经典剧也都榜上有名，在播出多年后呈现出不错的重播效果。

进入网播时代后，视频平台对电视台进行了分流，收视率或许会受到一定的影响，但是爆款就一定会发光。

2015年6月，在暑期档中，杨洋与李易峰主演的《盗墓笔记》上线22小时后流量破亿，创造了网剧最快破亿纪录。原著作者南派三叔个人收官感言转评数近50万，即便这是爱奇艺首次尝试VIP会员抢先看的排播方式，观众仍然乐于买账；

2017~2019年间，《三生三世十里桃花》《人民的名义》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《庆余年》等剧如今均有百亿有效播放傍身。

《人民的名义》通过反腐败让主旋律题材与观众情绪点精准对接，在流量时代里，创造了近十年国内电视剧史的最高纪录；《都挺好》则引发了强烈的社会话题，原生家庭的痛点击中大量网友，豆瓣最高赞给出了追剧的理由是：“这个电视剧反应了挺多的社会问题，重男轻女，啃老，剧情冲突大，演员都是演技派。”

（图源：豆瓣）

在女性观众占据主流市场的情况下，男频改编一度让从业者头疼，而《庆余年》的出现则让平台找到了男频改编的流量密码。在《电视指南》2019年电视剧top50排行里，播出一个多月的《庆余年》就排名第三，仅次于暑期档便播出的《陈情令》《长安十二时辰》。

2020年，《我是余欢水》《隐秘的角落》《沉默的真相》等12集短剧横空出世，使得2020年在连续剧大盘下滑的情况下，短剧有效播放同比增长18%。

迷雾剧场总制片人戴莹在“每日人物”的报道中自述道：“《隐秘的角落》播出那段时间，没有人不玩爬山梗，那时很多地方的景区都会放上‘张东升禁入’的牌子。”

真正的爆款，在创造纪录，捧红新人，推高题材热潮，引发社会话题的同时，甚至能引领行业风向。

爆款正在消失？

对标爆款的多种维度，2021年的剧集市场呈现出一种“大剧常有而爆款不常有”的特点。

2021年上半年，全网剧集流量大盘同比下降36%；2021年暑期档，全网剧集正片有效播放805亿，同比2020年暑期档下滑17%，其中电视剧下滑26%，网剧下滑1%。

（图源：云合数据2021暑期档剧集网播表现及用户分析）

其中不乏优质的内容，如豆瓣评分9.5的《觉醒年代》。在卫视播出期间，《觉醒年代》收视率一度达到1.5%，这样的成绩固然不错，但比起《潜伏》收视破5的成果，《觉醒年代》还是有不小的差距。

柠萌影业出品的“小系列”中，《小舍得》全国黄金档收视第一，其中家长给孩子打教育鸡血的方式，甚至引发社会“鸡娃”的相关话题。但17.2亿的正片有效播放，与《小欢喜》正片有效播放50亿+的成绩相比，显得有些后劲不足。

据@青春影焦圈9月2日统计，2021年下半年中，豆瓣高口碑剧集不算少。《我在他乡挺好的》8.3分，《乔家的儿女》8.3分，《云南虫谷》7.8分，《玫瑰行者》7.6分，《扫黑风暴》7.5分，《周生如故》7.3分等。从豆瓣口碑来看，剧集质量完全在线。

然而，部分剧集的播放量却并不理想。据云合数据统计，7月份连续剧正片有效播放霸屏榜上，周冬雨和许凯主演的《千古玦尘》正片有效播放仅10.26亿，尽管是7月的TOP1，但对比同类型的《三生三世十里桃花》的百亿正片有效播放，《千古玦尘》成绩不算多亮眼。

8月，孙俪主演的《理想之城》正片有效播放6.46亿；冯小刚导演的《北辙南辕》仅3.15亿，即便罕见地集齐宋丹丹、黄渤等大咖，也难以赢得观众的青睐；正午阳光出品的《乔家的儿女》正片有效播放只有2.71亿。而这些均为8月正片有效播放的TOP10。

事实上，2021年，除了孙俪、刘涛、章子怡外，剧集行业集齐了宋丹丹、张嘉译、沙溢、王凯等演技派的身影；也有赵丽颖、王一博、李易峰、杨幂、陈伟霆、迪丽热巴、赵露思等能撑起收视的当红演员；甚至在冯小刚、周冬雨、章子怡等电影人“转行”来到剧集领域之外，导演陈凯歌也下凡监制了民国剧《民初奇人传》。

2021年的剧集市场，不缺S级，不缺强卡司，更加不缺少流量艺人，遗憾的是，谁都没成为那个现象级的塑造者。

高口碑的播放量低，播放量高的又没有实现对同类题材的超越，部分S级的项目甚至没有释放出应有的效应，在古装、甜宠、现实主义、女性题材中，很难看到一个像“手磨咖啡苏大强”“脾气火爆魏璎珞”等人设突出有新意的角色。

大盘流量不佳，演技派失灵，剧集没有质的超越，连新意都在降低，爆款究竟怎么了？

从业者小林向娱刺儿分析道，这或许与行业如今的局面有关。“平台在加强自制剧的同时，也会有些垄断，可能会越过中小影视公司，把导演、编剧签到自己的手里，然后再对这些人进行降价。这些人原本只需要追求爆款，对作品负责，但如果你把它变成大股东进行工作，是不是最后可能像台里的导演，每个月拿底薪还有提成呢？没有了薪酬的激励，导演在内容上的自主性与独立性是不是也会被压制？”

当主创团队做爆款的野心减弱，自主决策权降低，只有少数人对内容做决策，是否是爆款减少的原因之一？制片人陈益韬不太确定。但是他也在思考，在行业标准化、透明化的今天，这到底是一种促进，还是一种理性回归。

他预测：“未来头部影视公司不超过30个，垄断现象正在形成，中小影视公司的利润空间极度被压榨。没有什么决策权，连个男二号都决定不了，没有创意发挥空间可言，这样怎么会产生爆款？中小制片公司也是可以管理的，控制好力度或许更恰当，而不是挤压。”

不过在剧宣小飞看来，《山海情》《山河令》《司藤》《你是我的荣耀》等剧也算作爆款，作为宣传的感知，爆款剧的减少并没有很多。

求稳比做爆款更重要？

华东师范大学传播学院副教授、硕士生导师吴畅畅认为，一个爆款的诞生是集天时、地利、人和为一体的结果，“以往很多时候，爆款都诞生在暑期档，比如2018年的《延禧攻略》，2020年的《三十而已》。“

“天时”与“人和”对于一部影视剧从诞生、传播、到存档都十分重要。

所谓的“天时”，与政策导向相关。

比如传闻中的限韩令。2016年，爱奇艺高价收购《太阳的后裔》 播出版权，男主角宋仲基在内娱发展的风生水起，甚至成为国产手机品牌VIVO的代言人。限韩令虽没有正式生文，但力度并不小，仅半年的时间，VIVO品牌代言人便更换为彭于晏。

（图源：豆瓣）

由韩国明星参演的电视剧，有多部如今仍在积压当中。2016年，李钟硕和郑爽主演的《翡翠恋人》便出现在北京电视节目交易会上。五年过去，《翡翠恋人》一直被积压，而在郑爽代孕、逃税风波后，彻底消失在影视界。

此外，池昌旭和王晓晨主演的《我的男神》，朴敏英和张翰主演的《锦衣夜行》，郑秀晶和张艺兴主演的《闭嘴，爱吧》，Rain与宋茜主演的《八月未央》等都只有拍摄消息而无播出消息。

2021年2月22日，央视新闻发布了一则“中央广播电视总台与韩国放送公社签署合作协议”的消息，被网友视为“限韩令”松动的前兆。而在2021年5月，吴倩与吴世勋主演的《我爱喵星人》成功上线。

《镇魂》《陈情令》先后让行业见证到了耽改剧的流量，《陈情令》的超前点播模式为平台带来了1.56亿的营收。大量的耽改随之而来，多到被网友调侃为“耽改101”。

2021年，耽改风声变得越来越紧，8月26日，光明日报评论耽改剧“在营销上捆绑主角大炒男男CP，将耽改剧流量化、商业化，扰乱网络环境和秩序”；9月2日，有关部门发文部署文娱领域综合治理工作，点名饭圈乱象的同时，也点名耽改之风问题迭出。

“耽改剧是否凉凉”的疑问充斥在网友心中。而截至目前，除了已经下架的《山河令》，今年已经没有了“夏日限定”。

在政策导向的情况下，即便《皓衣行》《左肩有你》《吉星高照》等剧的受期待值再高，无法播出，就永远无法成为爆款。

“天时”之外，“人和”也十分重要。“人和”指的就是用对艺人，一旦艺人被列入劣迹行列，主演的作品要么换人，要么无法播出。

2014年，柯震东吸毒，其主演的电影《捉妖记》只能由井柏然重新拍摄；2018年，范冰冰逃税与高云翔性侵事件，导致《巴清传》辗转至今，仍无法顺利播出；2021年，吴亦凡主演的《青簪行》在撕番之中，“胎死”于劣迹。

对于影视剧而言，一旦完成拍摄而无法进行播出，损失是巨大的，对中小型影视公司打击更是毁灭性的。

陈益韬告诉娱刺儿，影视剧存在一定的沉没成本，影视公司前期或许会进行五个IP的开发，平台只看中其中两部，剩下三部没被看中，但开发成本要算进去，“一个编剧每集拿8~10万，开发10集给平台过审，沉没成本就有100万。如果你风控出问题，比如投10个剧本，只过了1个，基本上可以关门了。”

剧宣小飞认为，爆款很难跑出来的另外一个原因是，当一部爆款剧出现后，行业便会跟风复刻，造成观众的审美疲劳，“第二三四部，自然不会比第一部火。”

从业者小林补充道：“有时候寻找更新的话题，可能会触及社会敏感之处，而且爆款也不是全都是好处，有时候很容易被投诉。”

对于从业者而言，比起做爆款，能够顺利播出的保守心态或许更被主张，毕竟视频平台也一直将盈利视为努力的目标，而目前，它们的盈利还停留在亏损收窄的阶段。

自“清朗·饭圈乱象整治”专项行动展开以来，大量明星排行榜被取消，相关集资APP被整顿、下架，困扰网友已久的饭圈来了一次大清洗。

与此同时，继吴亦凡、张哲瀚、赵薇、郑爽等劣迹艺人凉凉之后，行业也进一步得到整顿。9月2日，国家广播电视总局发布进一步加强文艺节目及其人员管理的通知，“坚决抵制违法失德人员”“坚决反对唯流量论”“坚决抵制高价片酬”等行业标准被明确提出。

政策在收紧，行业在规范，流量时代过去，影视格局也在发生微妙的变化，剧集市场在大剧时代中，要想迎来下一个现象级作品，变得难上加难。