1836年的一天，大英博物馆，人头攒动。传奇人物查尔斯·达尔文登台，向公众展示环球考察的成果。但这场发布会，跟史料记载的有所不同......请欣赏COLMO品牌新片《奇幻达尔文》。

故事

镜头跟随一个长相俊美的男孩穿越人群，来到讲台前。他的眼睛闪烁着好奇的光芒，仿佛面前大人物藏着世上最新奇的玩具。

在公众的惊叹声中，达尔文逐个揭开标本的面纱，并以此佐证他的进化论——“物种”能不断迭代，适应环境的变化。

这些从世界各地收集来的标本，都是生物+机械+电子的融合体。它们见光即长，在几秒钟之内完成进化、迭代。

最后出场的“物种”最特别，它外观是一座金属方碑。达尔文称这是最激动人心的发现：它能在进化过程中优化空气，使之适应人们的需求。

男孩看得激动万分，在达尔文的点头示意之下，他把手指伸向金属碑。奇迹发生了！如同《超体》中的Lucy与人类祖先手指对碰的那一刹那，激发一眼千年的时间穿梭。时间回到零点，接着宇宙大爆炸，然后天地玄黄，宇宙洪荒，万物生长，飞速进化。

为什么要把故事写得天马行空？既然在大英博物馆，拍英国名人达尔文，那就是一个向英剧学习的好机会。英剧以脑洞巨大，观感极爽著称。

举个例子，BBC在2019年播出《世界之战》，讲述维多利亚时期的伦敦遭遇外星入侵的故事，展示英国人民用鸟枪大炮对抗外星高科技的场景，场面看起来十分有趣。

策略

高端家电品牌COLMO发布新作AirNext。它颠覆传统意义上的空调概念：一台自进化空气主机。它能进化迭代，扩展除尘、除过敏类粉尘、除湿、加湿、换新风、无风舒适、AI自清洁、除异味等新功能，并对未来的新功能留下升级接口。

但这也正是创意团队所顾虑的：技术概念太新，很容易落入"技术至上"的误区，一味强调技术，搞出一支客户自嗨观众无感的作品。这一点，连鼎鼎大名的物理学家霍金都担心。

很少人知道《时间简史》有第二作者。这本书火遍全球，很重要的原因，是霍金找最会讲故事的物理学家列纳德·蒙洛迪诺合著。霍金深知“每一个数学公式都能让这本书的销量减少一半”，“公众其实并不真的喜欢科学知识——哪怕是霍金的知识”。书中，他们常用的一个方法是：类比。比如用“听路上来往小汽车的声音”来类比多普勒效应。

此外，著名的“薛定谔之猫”也是用类比的方式，很好地帮助大家理解量子力学。

利用类比法，我们发现事情变简单了。AirNext“升级，无需换机”，一台机器能实现空调软硬件的升级这个特性，是可以与生物的进化作类比的。随后，进化论和达尔文就映入大家的眼帘。

特效

按美术指导刘子辉的设想，达尔文展示的“物种”，是生物、机械和电子的混合体。他想设计四个物种：植物类，是一朵盛开的花；动物类，一只四脚兽；昆虫类，一只长出翅膀的昆虫；前三个都很轻松想出来，但到最后一个的时候，他抓破了脑袋。

最后的关键“物种”应该啥样？像《降临》里章鱼一样的外星生物？还是《星战》中的R2-D2机器人?创意团队花了很多时间讨论。

最后，我们决定向库布里克的《2001太空漫游》致敬，将它的初始造形设定为一个金属碑。贯穿那部经典电影首尾的是一块黑方碑，名叫monolith。它全身黑色，十分平整，并保持着1：4：9（前三个正整数的平方）的精确比例。

电影中的黑方碑隐喻“神启”，解释为什么直立猿人到智人之间，进化速度突然加快，即解释进化链条的一个缺失的环节。广告中的金属方碑代表什么？大家可以自由想象。

为落实这个复杂的想法，我们请特效公司Worldwide FX操刀。他们主要为电影做视效。代表作包括《地狱男爵》、《伦敦陷落》、《机器纪元》等。

选角

达尔文是灵魂人物。关于他的长相，品牌的要求是尊重历史。制作公司的美术指导考证史料，以介于青年到中年的达尔文形象来选择演员和准备服装和化妆。

达尔文的扮演者是美国实力派演员J.R. Esposito。他擅长表演坚定、自信的角色，眼神中有戏，能体现达尔文的纯真、好奇。Esposito参演过多部电影和美剧，如 Doom: Annihilation（毁灭战士：灭绝）、 The Hurricane Heist（飓风奇劫）、Absentia（失联）等。广告开拍前，他花了很多时间阅读达尔文的传记文章，研究19世纪伦敦人的口音，表达方式。广告中，他的表演相当到位，激情充沛又不过于浮夸，给达尔文角色注入了灵魂。

男孩是点晴之笔。最初的脚本没有这个角色。保加利亚导演Lyubomir提议加入一个小朋友，因为“儿童代表未来，他们有着最旺盛的好奇心，象征探索的力量”。跟《西西里的美丽传说》、《菊次郎的夏天》中小孩一样，这里的小孩也起到线索的作用。小演员Andrew年仅6岁，他有一双会说话的大眼睛，能很好的地体现出他的好奇心。小孩的天真跟达尔文的深邃碰撞，象征着“达尔文主义”的新生、“进化论”的升级。

三大绿叶功不可没。他们的出色表演增加了广告的趣味，同时带出产品的多个功能。拿烟斗的大爷轻微咳嗽，暗示空气质量不好，当最后一个“物种”进化成型时，他说“天啊，空气好新鲜，好干净”；皮肤皲裂的女士，因为皮肤瘙痒而频频抓脸，后来，她说“哇，空气更湿润了”；胖大叔拿着手帕在鼻子前面挥动，貌似闻到奇怪的气味，最后他说“难以置信，异味消失了”。产品能自然融入剧情。

启示

COLMO这个项目很有挑战，一不小心，就会搞出一支流于炫技却缺乏内涵的片子。解决思路，即从三个层面解决问题。首先，要体现产品的科技属性。其次，要有足够的趣味性让人看下去。最后，要有一定的思想高度来呼应高端品牌调性。

在故事设定上，《奇幻达尔文》融合历史典故与未来技术，借达尔文这个超级IP发力；在美术设计上，结合生物、 机械和电子创造出神奇“物种”，并制造从宇宙大爆炸与天地进化的视觉奇观；在角色设置上，以达尔文为主角，以男孩为线索，以三位观众为绿叶，上演一出好戏；在哲学思考上，重新定义进化论，赋予金属碑隐喻，加入大爆炸概念等，当然，COLMO的AirNext完全配得上这些思考的结晶。

我们也相信，秉持进化理念，勇于迭代自身的品牌会活到未来。

结果与影响

片子一上线便获市场热议，多家全球营销媒体Campaign Brief、Adobo Magazine、Best Ads on TV等首页予以推荐，频频称赞这是一支“非常了解英国文化、充满奇思妙想的广告”、“把深奥又无聊的技术知识和产品功能信息完全趣味化了”。

亚太营销媒体Campaign Brief Asia的专题报道

Adobo Magazine的专题报道

亚太营销媒体Best Ads的专题报道

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