2020年7月9日晚，一个梳着丸子头、手提小灯笼，名为菜菜子Nanako的白发萝莉高调亮相B站虚拟主播分区。菜菜子一张口，引发了弹幕里的一阵狂欢——原来，菜菜子背后的真实人声来自于小品女王蔡明。长期活跃在春晚舞台的她，这一次，选择用虚拟主播的方式打入年轻人的文化。

菜菜子Nanako的虚拟形象图片来自网络

二次元的萝莉形象搭配蔡明极具辨识度的声音，这种脑洞大开的跨次元组合，使得主菜子Nanako开播仅25分钟，便成“百舰”成就，迅速冲至B站直播人气榜第一位。当晚，话题#蔡明 菜菜子#也跻身热搜前五，浏览量一度达到1.2亿次。

从直播间里B站观众的反应来看，大家显然是被菜菜子萌化了，弹幕不断被“可爱”“我裂开了”“哈哈哈哈哈哈”“AWSL”等字眼一波接一波地刷屏，还有不少观众表示“这次我一定要单推菜菜子”。

图片来自新浪微博&哔哩哔哩

在这场梦幻联动的助推下，“虚拟主播”“Vup（Virtual Up）”这一本属于ACG领域的小众文化日渐出圈，吸引了更多人的关注。

在今年B站12周年庆上，CEO陈睿提到，在过去的一年里共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40％，虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。据的数据显示，B站虚拟主播的人数自2020年3月开始显著增长，打赏收入同比增长183%。

01舶来品的虚拟主播，正在B站开疆拓土

在主流观点中，世界第一位虚拟主播是在2016年底诞生的来自日本的绊爱。截至目前，绊YouTube上的频道拥有近300万的订阅用户。作为至今知名度最高的虚拟主播，绊爱的商业化程度堪比艺人偶像。

受绊爱巨大成功的鼓舞，在商业利益和个人兴趣的驱动之下，2017年至2018年在日本，大批虚拟主播横空出世。

虚拟主播绊爱 图片来自网络

日本爆火的VTuber（Virtual YouTuber，日本对虚拟主播的称呼）之风，也在同一时期吹到了国内。而早在本土虚拟主播出现之前，就已经有字幕组汉化了日本VTuber的作品在B站上投稿。

2017年8月12日，UP主小希在B站上传了自己的首支视频，由此开启了国内Vup时代。在这支2分钟的视频里，粉丝们纷纷在弹幕刷屏祝贺，称之为“梦开始的地方”。

图片来自哔哩哔哩

以ACG内容为平台特色的B站，第一时间关注到虚拟主播这一现象及其在中国市场的空白，并开始发力。实际上，为了完善自身的内容生态，从2019年开始，B站一直在加注对直播产业的投入。此次B站之所以选择将发力点压在虚拟主播，主要是看中了这种直播形式与平台自身调性的高度契合，并计划借此打造用来区别于、等头部直播平台的“王牌”。

2019年，B站与日本知名虚拟主播运营公司彩虹社（にじさんじ）联手打造了名为“VirtuaReal Project”的企划，力求孵化和运营中国本土的虚拟主播。目前B站知名的百大UP主泠鸢yousa 、琉绮Ruki、七海Nana7mi以及前文提到的菜菜子Nanako，均诞生于“VirtuaReal”项目。

同时，B站也在不断加大向虚拟主播业务的资源倾斜。2020年9月，B站将虚拟主播从原属的娱乐版区剥离，专门设立虚拟主播分区，使其拥有了独立的流量入口。

本是舶来品的虚拟主播，已在B站站稳脚跟。

“VirtuaReal Project”全体成员合影（截止2021年2月） 图片来自网络

02对比真人主播，虚拟主播究竟魅力何在？

百观科技监测到，B站上百万粉丝以下的虚拟主播人均打赏收入要明显高于真人主播。人们不禁好奇，本质不过是真人配音的二次元纸片人直播，究竟是靠什么吸引着越来越多的年轻人“入坑”乃至“打赏”？

对ACG爱好者们而言，虚拟主播们无论从外在和内在都是具有“治愈力”的存在。

真人主播总会有状态不佳的时刻，也终究会衰老，但虚拟主播青春永驻。随着建模、动作捕捉技术的进步，无论是形象还是直播场景都在日趋精美，这种脱离真实的美感有时甚至能吸引到本不关注二的观众。

不光外表美轮美奂，虚拟主播还拥有着相比真人偶像更不易倒塌的内在“人设”。每一个虚拟主播在“出道”时都会配套相对固定的“出厂”人设，比如菜菜子Nanako的人设是“治愈系小萌神”，有的虚拟主播还会设计与外形不符的“毒舌”“话痨”的个性，以此给观众带来反差萌的印象。更重要的是，现实里的“真人IP”一个个接连塌房的当下，由于阻隔着厚厚的次元壁，对观众们而言，粉“亦真亦假”的虚拟主播的风险似乎小得多。

而从直播内容来看，虚拟主播直播间的内容丰富度丝毫没有受“虚拟”所限制。从相对传统的歌曲翻唱、游戏直播、聊天唠嗑，再到说相声、高数教学，虚拟主播直播内容的多元化程度并不亚于真人直播。

教数学的虚拟主播 图片来自哔哩哔哩

虚拟主播备受追捧，还有很重要的一个原因是，对比同为二次元的虚拟歌姬，虚拟主播具备更强的实时互动性，也更能够提供持续的陪伴感，与粉丝更容易建立稳固的情感连结，这对当下社会的人们来说不可不谓是一种重要的心理慰藉。就这一点来看，一旦粉上了虚拟主播，就很难“戒掉”。

03适宜的环境正在滋养着越来越多的虚拟主播

除却自身的魅力，虚拟主播这几年的发展更是离不开大环境的加持。

近些年，技术的平民化踏平了成为虚拟主播的门槛。原本需要借助公司级别的财力和技术才能打造的虚拟主播，随着Live2D和3D技术、实时动作识别和成像技术的普及，现在门槛已经低到了只需要一部智能手机或电脑即可实现的地步，这也是越来越多“个人势”虚拟主播（指无公司背景的虚拟主播）能够入局的原因。

虚拟主播的崛起既有技术平民化的原因，也同样是消费群体对内容需求的结果。

当下，与网络共生且受二次元文化影响最深的Z世代（1995-2009年间出生的年轻一代），已经步入社会并成为主流消费群体。据QuestMobile发布的《2020Z世代洞察报告》显示，成长于物质资料丰富时代的Z世代，具有更强的消费意识，也更愿意为自己的喜单，虚拟主播的诞生迎合了Z世代消费需求。

而作为国内虚拟主播活动的主要阵地——B站，也正加大对新人虚拟主播的扶持。数据显示，从2020年3月到今年5月，在平台拉新活动及对新主播的补贴活动的刺激下，B站上小于10000粉丝的主播打赏收入占比逐渐增高，这说明在B站新入驻的虚拟主播很容易受到粉丝的关注，起步相对容易。

虽然已日渐出圈，但相比于已成红海的真人主播市场，虚拟主播在国内仍显小众，还有着更多潜在市场、变现模式静待开发。未来将能诞生多少跻身百大UP主之列的虚拟主播，在虚拟和真实的裂缝之间又蕴含着怎样的商业新机遇，让我们一同拭目以待。

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