品牌新动作

花西子官宣周深为全球品牌大使

便携式精品咖啡品牌时萃连开7家新店

新式气泡水品牌好望水开启“好望水地图”，带你喝遍杭州20家咖啡店

老乡鸡首家“农场”旗舰店正式开设

纯茶创新品牌tea'stone第五家门店在深开业

喜茶旗下子品牌喜小茶联名铜锣烧品牌“泽田本家”开线下快闪

女性内衣品牌Ubras上新大红盒，为你加持更多能量

营养代餐食品品牌WonderLab推出国潮丝路通关礼盒，含奶昔和益生菌

1、花西子官宣周深为全球品牌大使

继2020年邀请周深为“花西子品牌大使”后，2021年，花西子决定合作升级，官宣周深为“花西子全球品牌大使”。

花西子官方称：这是身份的转变，更是周深与花西子走向世界舞台的重要一步。

2、便携式精品咖啡品牌时萃连开7家新店，全部坐落广深佛

12月3日，时萃在微博宣布，已于最近一口气开了7家新店，分别是：佛山1家、广州2家、深圳4家。

背景：

时萃最初以订阅制模式从微信自有小程序起家，致力于做消费者身边的便捷精品咖啡。其创新甜甜圈系列挂耳一坐到天猫国产挂耳咖啡销量第一名。成立两年，至今已陆续完成4轮融资，最新一轮为今年7月份的近亿元Pre-B轮融资。

时萃于今年开始布局线下门店，预计今年总共会开50家门店。

3、新式气泡水品牌好望水开启“好望水地图”，带你喝遍杭州20家咖啡店

继“应急玫瑰”、“空瓶回收计划”后，好望水于12月初开始新的线下活动——将带你喝遍杭州的20家咖啡店，并和各家咖啡店合作，不断为用户推出相应的好望水特调。

点评：饮品界限模糊化的创新态度，与线下真实交互形成的体感，为单一的产品赋予新的形式及生命。好望水越发符号化，而这符号化从社交化开始。

4、老乡鸡首家“农场”旗舰店正式开设

11月25日，老乡鸡董事长束从轩在微博宣布，北京第十家门店，也是北京首家旗舰店在新荟城开业。

以“农场”为主题的旗舰店内，不仅提供常规中式快餐，还有烧鸟、精酿、咖啡、茶饮等。同时推出农场水果/蔬菜种子盲盒认领、认养蔬菜活动，店内甚至设有会议桌。

点评：打造休闲空间，以及开拓业务增加业务增长点，似乎在为上市做准备。老乡鸡是不甘于只卖快餐的。

5、纯茶创新品牌tea'stone第五家门店在深开业

12月3日，纯茶创新品牌tea'stone在深圳的第五家店——万象前海店正式开业。以“量身为在地文化和商圈打造‘一店一景’的特色茶店”为空间创新理念的tea'stone，在深圳的其余四家店分别定位社区店（华侨城香山里）、文化地标店（华侨城创意文化园）、商务CBD地标店（平安金融中心）和购物中心地标店（万象天地）。

背景：

tea'stone成立于2018年，不同于其他新式茶饮以奶茶为形式，茶只作辅料，tea'stone以销售纯茶饮品为主，且精选出108款茶叶汇集于店内。产品单价在38元-168元之间，另有茶点、茶具、茶叶等产品进行销售。

十分注重饮茶空间的tea'stone，单店面积一般都在200-400平方米之间。目前，tea'stone称单店模型已打磨成熟，2021年将加快门店扩张，进入其他一线城市的核心商圈。

6、喜茶旗下子品牌喜小茶联名铜锣烧品牌“泽田本家”开线下快闪

近日，喜茶旗下子品牌“喜小茶”联合铜锣烧品牌“泽田本家”推出“喝小奶绿送小奶绿mini烧”的快闪活动，并推出限量款“小奶绿MINI烧”礼盒及相关周边。

7、女性内衣品牌Ubras上新大红盒，为你加持更多能量

对于中国人来说，红色就是新年的颜色。12月份，Ubras上新了大红盒，全套红色装束，为你开启新年力量。

点评：从seesaw的“红”企划，到Ubras的“大红盒”，新品牌们在努力占据“红色”这一极具中国特色的节日颜色点位。

8、营养代餐食品品牌WonderLab推出国潮丝路通关礼盒，含奶昔和益生菌

11月30日，营养代餐品牌wonderlab推出国潮丝路通关礼盒。以“丝路探行，有wonderlab助力好体质，方能远行千里”的思路，推出两款国风设计产品：「国风韵」花裳瓶奶昔、「丝路行」国潮益生菌，以及相关礼盒及周边。并联合时萃咖啡、CUIHUA萃华、拉面说、木九十、晨光文具等进行微博联动转发抽奖活动。

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