车，对你来说意味着什么？

是代步的工具？说走就走的筹码？还是彰显自己成功的门面？

在某问答平台“人车关系”话题下，人们的回答出人意料——“我的车基本上是我的秘密基地，有时候比男朋友还重要”、“作为自驾游爱好者，车给了我自由”、“心情不好的时候，把车停到僻静处，愿哭就哭没人烦，车是我的避风港”……

从这些回答中不难看出，对于这个时代的人们来说，车已经远远不止是代步工具，而是属于自己的独立空间、承载自己爱好和情感的载体，甚至是生活态度和生活层次的体现。

我们与车之间的关系，也是我们与生活之间的关系，投射出我们的人生选择。

有驾近日推出的一条品牌视频，把生活中的选择放大，记录了如小卢一般的四个普通人，从他们的选择中映照出时代情绪，捕捉人与车、人与生活、人与远方的关系。

揭露生活，深入洞察消费者

“疲惫”、“焦虑”、“压抑”、“无奈”……短片的开始，通过四个典型的人物，展现出普通人生活中遇到的各式各样的“坏情绪”。

熬夜加班后的王晨，坐在空间狭小的车里，“换车”的想法更加坚定了。准爸爸罗宏宇陪妻子产检却打不到车，如果生产那天也这样该怎么办？张其乐计划了很久要买车自驾游，去看看“诗和远方”，没想到朋友比他先落实了；深夜下班，打网约车却显示三位数的排队人数，刘欣然无奈地陷入思考，要是上下班能轻松一点就好了……

（被坏情绪裹挟的普通人）

“你是否觉得，生活永远是眼前的样子，仿佛一眼望到头，只能困在原地？你有没有想过，迈出改变的那一步，去遍历诗和远方？”视频里的每一句叩问，都让人思索良久。

如何做出改变，成了摆在普通人生活中的一道难题。正如如何买到一辆合适的车，对于很多普通消费者而言，也是一道难题。信息焦虑、选择困难、重度拖延，如何找到满足需求的车，如何完美匹配车与合适的家庭？

自然植入，满足受众美好期望

在视频中，有驾为用户创造了一种沉浸式的观看感受。有意弱化了广告，自然地植入了有驾App的产品功能。

王晨在有驾直播中提问“可以推荐一款空间舒适、可以午休睡觉的车吗？”主播很快解答了他的问题。在有驾APP里有众多行业大咖在线直播讲车、评车，和有驾的用户在线畅聊，实时互动，面对面为用户解决选车难题，有效做出决策。

等待妻子产检的罗宏宇打开有驾“小驾问答”页面，“宝宝快生了，想买辆适合一家三口的车……求靠谱推荐”，14分钟后，一个“活跃达人”回复了他。有驾问答聚集了数以万计的真实车主，分享自身真实用车感受。有驾问答通过真实车主的用车经验，帮助广大有着选、买、用车需求的用户在茫茫信息海洋中快速找到所需答案。

张其乐结束一天压抑的工作后收到朋友的自驾邀约，那颗深埋已久的买车梦想终于彻底被激发，他打开《有驾试车》栏目，通过栏目的专业、全面的介绍，充分了解了心仪车辆的性能，从而坚定了选择这辆车作为旅途搭档的决心。《有驾试车》是有驾APP打造的原创深度评测视频栏目，每期针对一款热门车型进行全方位数据化测试，给出权威、品质、专业的评测。

排队等车的时间，刘欣然终于下定决心买两车改善自己的通勤现状，她通过有驾APP的『条件选车』功能，迅速锁定适合自己用途、预算、外观、空间等要求的车型，想象着自己开车在城市里穿梭的样子。有驾APP车型库，覆盖万款车型，详细参数、高清图片、VR实景，让消费者随时看车，选车不愁。

四位主人公不约而同地通过有驾选择心仪的车，顺利开启全新生活。视频的最后，王晨坐在宽敞的新车里休息，罗宏宇一家三口快乐出行，张其乐的自驾游梦想顺利实现，刘欣然也因为开车通勤省出了不少时间。这样的植入符合主人公的行为逻辑和故事的发展，自然而不生硬。

“车，对你来说意味着什么？”这四个主人公的答案可能是一张床、一个家、一趟自由之旅、一块时间海绵。有驾通过精彩多元的汽车内容和便捷高效的选车买车服务，让用户更接近他们的理想汽车、理想生活。

“别样风景”，延伸品牌价值观

有驾自2020年年底推出全新品牌主张“真车评，懂行情”后，用真实俘获了一大波用户。今年的这条短视频进一步直击用户的情感需求，主旨鲜明又不乏关怀，恰到好处地传递出有驾的品牌主张和价值观，建立起与用户的情感连接。

情感是交往的基础，品牌视频中普通人的情感表达，往往会引发消费者更深入的参与和分享。现代生活节奏快、压力大，充斥着负面情绪，有驾将目光瞄准用户情感需求，承认普通人生活并不是一路坦途，有时也会遇到各种各样的坏情绪。

基于这一洞察，有驾提出“有驾人生，别样风景”的传播主题，主张奋斗的年轻人，在努力的同时，也该用一次明智的选择奖励自己，让奋斗的心多一份从容，与坏情绪和解，换个角度再出发，或许就能看到别样的风景。有驾以这种温情励志的方式，意在向更多人传递温暖的力量，带给大家新的生活态度，共同驶向精彩人生。这样的品牌视频，有温度也有人性，增强了用户与品牌间情感粘性。