原标题：当15000支笔会发光，無印良品沪上新店有新意

2021开年，上海目紫VA携手無印良品，用15000支凝胶墨水笔打造的 “自然出色”主题互动幕墙，亮相無印良品上海新天地门店，整个项目从接到brief到完工上线，历时4个月的新媒体互动装置背后，都发生了哪些“出色”故事？此篇为你揭晓。

上海淮海路新天地广场店地址：上海市黄浦区淮海中路333号上海新天地广场3层01室

这一次，不是品牌方改改改，而是乙方加加加

2020年10月底，我们接到了来自品牌方的Brief邀约：为無印良品1月份即将开业的新天地门店·文具区域打造一个有新意的长期展示装置，增加整个区域空间体验的趣味度。

产品即品牌，我们将视线锁定在人气商品水性凝胶墨水笔上，舒适的握感，流畅的书写体验，简洁外型，是無印良品文具当之无愧的代表作，用它来传达品牌“简洁”的消费体验最合适不过了，经过前期几轮创意沟通，最终敲定就用这款产品打造成覆盖一面墙体的显示屏，每支笔作为一个像素点，以可变光源为介质打造一面特别的多彩显示墙，动态呈现品牌独特的印章文化与促销节点海报。

在技术团队就紧锣密鼓开展制作的同时，不安分的创意团队对需求有了新的思考：是否能在展示功能属性上有更多可能性？从趣味性和互动上，跟线下体验的消费者一起玩起来，更好的引流助力线下销售？

于是在历经数个工作日的前期筹备与逻辑梳理后，我们带着提案给品牌方提出我们不成熟的小建议：为整个显示屏增加H5互动机制，将线下盖章的创意DIY在线化，让消费者通过移动设备同样能体验DIY专属自己的印章海报，发送成功即可实时上墙。这一波给brief加buff的反向操作，以有“新意”又能为区域引流，最终成功说服品牌方。（ps:在此感谢品牌方的不吝指教与创意支持）

契合無印良品长久以来打造的自然简约生活形态，这个以全新技术打造的数字化沉浸式互动体验装置，融合了凝胶墨水笔多色多彩，演绎出色灵感的涵义，“自然出色”的主题创意也由此诞生。

在距离开业仅剩一个多月的情况下，时间紧任务重，整个团队从此踏上了从未设想过的道路。

首先要攻克的问题是发光载体本体：笔。

光是笔材料本身就有两个版本，版本间存在着尺寸上的细微差别，一万多总量意味着天差地别，为了确保最终呈现效果，只能由一家供应商完成完成逾万支笔杆材料的生产，挤压后期安装时间，为生产留足空间，原本时间就不宽裕的工期上雪上加霜。

在收到笔杆材料后，马不停蹄做发光效果的实操试验，结果发现由于笔身的阻光材质，以及笔杆长度的缘故，发光效果大打折扣，在骨感的现实面前，我们热火朝天的举办了导光材料届的创造营101，采购市面上能买到的所有导光材料，最终才选定了目前实际使用的这款纤细，亮度表现最细腻的导光柱。

与此同时，设计天团掐着时间点不停的和品牌方沟通，互动的具体内容，互动的机制优化，整个年底在爆肝中度过，只为交出一份让自己满意的答卷。

安装，就是问题一个个个个的出现，不断寻求解决方案的过程

首先，是在板材上墙后发现居然长“歪”了，安装团队心态也在那一刻跟着歪掉了，一天一夜的努力前功尽弃，一切推翻重来，亮出终极杀手锏-量尺、水平仪，精确到毫米，才让大家伙正直和立柱紧紧相依。

为了做出能亲密接触，不怕碰的0距离互动装置，我们为一万多只笔设置了重重关卡，每一支都需要穿过外立面、定位板才能抵达发光面板，实现了装置像长在墙上一样，坚韧不可拔~

要突破重重关卡的一万多只笔，安装上墙只能靠纯人工手动逐一安装上墙，从空空如也的立柱到陈列满墙，全员齐齐来做莫得感情的插笔机器。

一开始稳住全靠怼，偶尔还能大力出奇迹，忙活半天后发现，纯蛮力墙面并不买单，只有找准感觉瞄准位置，才能一按入魂，一步到位，加上作业空间有限，几班倒轮流上，几天下来，人均手臂酸爽，堪称年度最酸爽的项目了。

由于笔杆尾部尺寸偏差，部分区域依然难以安插，只好从笔本身找解决方案：调整笔杆尾部的尺寸，于是磨笔小分队闪亮上线，尝试了各种使出“磨”法，各种道具无所不用其极，最终试出电动磨具效率最佳，蹭蹭蹭开磨，上装下磨，无缝衔接。

全部笔杆上墙仅仅是个开始，在完成安装后，纵横交错偏差让在场的强迫症“患者”们无法忍，为了实现间距高度统一，我们从门店的亚克力板汲取灵感，横竖加装了亚克力条，一套下来整体更稳重了。

紧接着是无止境的调试、调试、调试，过程中发现，尽管导光柱居中，然而底部光源各有想法，自有方向，发光大面积不均匀，唯有手动进行微调，拔出来重新调整导光柱再重新安上，直至开业前一夜，从平整度，到角度，纵横间距的细微偏差校正，勤恳插笔人仍奋斗在岗位第一线。

另外当我们把设计完稿的动效和印章上墙演示后，由于光传递过程有折损，色差不止一点点，同时笔杆形成的像素光点精细程度优先，线条过于纤细，细节过多的矢量图像呈现上差强人意，于是经过现场多轮云同步调整，深浅浓淡，横竖点圈，从颜色和图形上进行了多番的调试最终实现最佳视觉效果。

“自然出色”互动墙完美收官，無印新店最嗲的的存在

2021年1月29日，历时四个多月，由不断踩坑填坑，不断试错“自然出色”互动墙如期亮相無印良品新天地门店文具区，整个装置互动的玩法通过“出色”来表达，无论是添色，还是印章DIY，都可以在屏幕上点亮属于自己独一无二的印记。

扫描二维码，体验“自然出色”互动墙！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）

在不改变自有风格的基础上，开创了线下门店消费体验的新玩法，也是一次对零售空间互动的重塑，突破传统的平面物料展示形式，为广大消费者提供丰富多样的互动体验。

日常，它是有律动生命力和呼吸感的显示屏，通过发光点来呈现五颜六色的品牌海报、印章文化、整点报时与天气信息展示。

而当消费者驻足体验时，它又化身能传达心意的媒介载体，现场消费者还可以通过扫描二维码，与装置进行现场互动，融合线上线下，带来一次数字化沉浸式零售互动新体验。