来源：CTR洞察整合自：、

导读：2020年是不平凡的一年，突如其来的疫情打乱了人们的生活常态，也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力，居民收入增速下滑，整个消费市场受到或大或小的影响。疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。 央视市场研究（CTR）于近日输出报告《2020年中国广告市场年度盘点》，和大家一起回顾整年的行业动态。与此同时，也一并附上最新《2021年1月广告投放数据概览》，结合新一年的广告风向概览给予参阅。

2020年中国广告市场年度盘点

重点解读

CTR的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。

广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。

从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。

报告全文

2021年1月广告投放数据概览

重点提要

央视市场研究（CTR）数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%。

与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。各广告投放渠道表现看，纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020年同期相比有所收窄，电梯广告刊例花费同比提升较多，增幅在20%左右，影院广告花费同比增长10.1%。

1月份，广告市场增量仍旧多数来源于IT产品及服务行业。互联网品牌从2020年开始始终保持着高速增长，从日常买菜、移动办公、在线金融等多个细分领域快速发展。

在线教育是近期的热门在线服务领域。从2020年末，广告市场榜单中就已经先后出现了不少热门品牌，如斑马AI课、学而思、小猿搜题等等。2021年1月的广告市场榜单中，在线教育行业品牌依旧表现出色，占据多个渠道广告投放量的前几位。以在线教育品牌高途课堂为例，其在1月投放覆盖多个广告渠道，如电视、广播、传统户外、电梯LCD和影院视频等。同时，其在传统户外和影院视频的广告花费环比增长在10倍以上。此外，题拍拍、作业帮直播课、学而思、火花思维等在线教育品牌1月份也在多个渠道投放大量广告。

报告全文

数据背景说明：1.广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣2.电视频道广告监测时间17:00—24:003.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频（映前贴片）、电梯海报4.数据均以2020年监测范围为基准5.电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a.不含杂类；b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“；d.不含“活动类-其他”