上周三苹果应用商店作出新的让步，允许那些所谓“阅读器”类应用向用户提供付费注册的链接，从而不必向苹果支付佣金。这一调整让Netflix、Disney+以及亚马逊Kindle等订阅和内容服务应用程序能够绕开苹果支付系统。

苹果刚刚对开发商做出一些让步，同时苹果还面临着法律和监管方面的挑战，其中就包括热门游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games提起的反垄断诉讼。

什么是“阅读器”类应用？

苹果表示，“阅读器”类应用主要提供用户以前购买过的数字内容，或者提供杂志、报纸、书籍、音乐和视频等订阅服务。苹果应用商店会确定哪些应用程序属于“阅读器”类应用的范畴。

苹果没有透露哪些属于“阅读器”类应用，但Kindle等电子书阅读器、Spotify、Netflix、HBO Max、Disney+等视频流媒体服务很可能属于这一类别。

当用户在应用程序内注册购买付费服务时，会被视为应用程序内购买，这意味着应用程序需要使用苹果支付系统，并向苹果支付佣金。

许多音视频流媒体服务此前会要求用户在自家网站而不是应用程序内注册并输入支付信息，从而避免向苹果缴纳15%到30%不等的佣金。苹果曾阻止开发商在应用程序内提供付费注册的链接。

“阅读器”类应用不包括哪些？

日本监管机构表示，电子游戏等其他应用的支付方式没有改变。日本监管机构调查导致苹果出台新的全球政策。不过日本监管机构表示，他们未来可能会调查苹果应用商店中的游戏交易内容。

这意味着，针对苹果应用商店规则的最大一场斗争，也就是《堡垒之夜》开发商Epic Games诉讼案仍在继续。预计法官很快会就该案件作出裁决。

诸如亚马逊、Uber和Lyft等提供实体商品或服务的应用程序本来就不用支付任何费用，因为苹果不认为它们销售的是“数字商品”。

新规会让其他监管机构和游戏开发商满意吗？

当然不会。“阅读器”类应用之外的许多应用程序开发商对苹果严格规定和高额佣金表示愤怒，导致各地反垄断监管机构开始审查苹果如何运营其应用商店。

在日本监管机构与苹果达成和解数小时后，印度发起了一项新的反垄断诉讼；而韩国已经批准了一项法案，对和苹果应用商店的支付规则施加限制。

投行Evercore ISI分析师Shweta Khajuria表示，“如果他们因为监管压力而开始让步……这可能是一个开始，甚至可能会作出更大让步，不仅是阅读器类应用，还可能包括游戏和在线约会应用。”

谁赢谁输?

Netflix和Spotify等音视频流媒体类公司将会发现，注册付费用户很容易。

这种“阅读器类”应用程序的用户会发现，通过应用程序中的链接注册较之以前会更容易。目前，许多应用程序都没有提供如何在应用程序之外进行付费用户注册的指导信息，只为现有用户提供了一个简单的登录界面。

苹果也不太可能损失大量营收，因为Spotify和Netflix等许多最大的“阅读器类”应用几年前就采取这种方法，绕开应用内支付系统。

对于苹果来说，应用商店营收造成的损失很可能来自于那些新兴的媒体类应用。规则调整后，这些应用现在可以更容易在应用外注册付费用户，因此可能不再使用苹果的应用内支付系统。

但即使在规则更改之后，跳转到外部网站链接这一多余步骤也会让许多用户不愿意完成整个注册过程。

分析人士表示，变化只会让规模较小的开发商与用户保持直接联系。但这些开发商的规模不足以触及数百万用户。

私人投资机构Hargreaves Lansdown市场分析师苏珊娜·斯特里特(Susannah Streeter)表示：“苹果并没有做出更大的让步，人们可能会有些失望。”

她说：“苹果仍有。”她还说，在等待Epic案裁决的过程中，苹果在这方面不会表现出任何劣势。

本文来自“”，编译：皎晗，36氪经授权发布。

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